Spider-Man ad Amsterdam: come uno spettacolo con 1.000 droni ha lanciato Brand New Day
Il 17 giugno 2026, Amsterdam è diventata, per una notte, l'epicentro dell'universo di Spider-Man. Sony Pictures Netherlands ha ospitato un evento globale per i fan, in concomitanza con l'uscita del secondo trailer ufficiale del film, riunendo Tom Holland e Zendaya al pubblico per una rivelazione condivisa in tutto il mondo. Le porte del locale NDSM nel quartiere Noord di Amsterdam si sono aperte per un finale a sorpresa previsto per le 22:15.
La finale si è svolta sotto forma di uno spettacolo di luci con 1.000 droni, ideato da Allumee: il più grande spettacolo di droni mai realizzato nei Paesi Bassi.
Spider-Man: Brand New Day, un evento globale per i fan ad Amsterdam.
L'evento ha combinato esperienze immersive a tema Spider-Man, opportunità fotografiche e intrattenimento dal vivo, in vista dell'uscita di Spider-Man: Brand New Day, prevista per il 31 luglio. Oltre a Tom Holland e Zendaya, il film accoglie i nuovi arrivati Sadie Sink, Mark Ruffalo e Jon Bernthal, alimentando mesi di crescente attesa. Sony ha scelto Amsterdam per presentare dal vivo il prossimo capitolo di questa saga ai fan, anziché tramite una semplice trasmissione online.
Questa scelta di formato è stata deliberata. Mentre il primo trailer del film era stato svelato durante una staffetta globale di 24 ore culminata all'Empire State Building, questa seconda presentazione richiedeva un momento clou, pensato appositamente per un pubblico dal vivo. Questo momento ha preso la forma di uno spettacolo di droni, concepito per chiudere la serata come performance a sé stante.
Come è nato lo spettacolo con i droni di Spider-Man
Progettare un evento per un importante franchise cinematografico
Le basi creative dello show sono state gettate da TWOFIFTYK, un'importante agenzia olandese specializzata nella creazione di brand ed esperienze. Il loro team ha sviluppato uno storyboard dettagliato, approvato da Sony e Universal, che fonde l'estetica dei fumetti 2D con spettacolari sequenze 3D direttamente ispirate all'universo visivo del film.
Per il team creativo di Allumee, questo livello di chiarezza è stato un vantaggio piuttosto che un limite, spiega Estelle, artista 3D presso Allumee.
«"Questo è esattamente il tipo di progetto che il nostro team creativo adora: uno storyboard guidato da una vera e propria trama narrativa, realizzato da artisti per artisti. Quando la visione è così chiara, la creatività sta nel prendere qualcosa di già così ben costruito e capire come dargli forma, animarlo e farlo respirare."»
— Estelle, artista 3D presso Allumee
Dietro le quinte della produzione: i protagonisti e le scene più memorabili
Lo spettacolo si è sviluppato come una vera e propria narrazione visiva, piuttosto che come una successione di immagini isolate. Si è aperto con un collage di elementi 2D direttamente ispirati alle vignette dei fumetti, per poi passare al titolo del film e infine a una serie di suggestive scene in 3D: la maschera di Spider-Man, le sue iconiche pose di discesa e atterraggio e l'inconfondibile logo del ragno.
Ogni scena giocava con volumi, ombre e luci piuttosto che con contorni piatti: una scelta deliberata per ricreare il linguaggio visivo dei fumetti con droni invece che con l'inchiostro. Il suono era sincronizzato con precisione a ogni apparizione e momento chiave, trasformando il cielo notturno in una scena cinematografica quanto il film stesso.
Lo spettacolo in cifre:
- Droni impiegati: 1.000
- Durata: 8 minuti
- Numero di figure: 10
- Zona di volo: 130 m di larghezza / 70 m di profondità / 70 m di altezza
Il più grande spettacolo di droni mai organizzato da Allumee nei Paesi Bassi.
Far volare 1.000 droni sopra una delle principali capitali europee, per uno dei franchise più attesi al mondo, ha rappresentato un momento decisivo per il team locale di Allumee.
«È un vero segno di fiducia il fatto che TWOFIFTYK abbia scelto Allumee per dare vita a questa finale. Far volare 1.000 droni sopra Amsterdam per la prima volta, in una serata così importante per i fan di Spider-Man, è una pietra miliare per il nostro team e per ciò che l'intrattenimento dal vivo può offrire in questo mercato.»
— Yorick van Vliet, amministratore delegato di Allumee Nederland Questa produzione ha inoltre rafforzato la presenza europea di Allumee. Fondata nel 2020 e con sede in Francia, l'azienda opera ora attraverso team locali in tutta Europa.
Perché i marchi si affidano agli spettacoli con i droni per le loro attivazioni globali
Lo show di Amsterdam si inserisce in una tendenza più ampia: il modo in cui studi cinematografici e marchi affrontano i loro lanci più importanti. I formati di presentazione tradizionali, che si tratti di un trailer o della presentazione di un prodotto, faticano sempre più a catturare l'attenzione in un panorama digitale saturo. Un evento visivo dal vivo su larga scala cambia completamente le carte in tavola.
Diversi fattori spiegano perché questo formato stia guadagnando terreno tra marchi e studi internazionali:
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Crea un'esperienza condivisa e in tempo reale. A differenza di un trailer guardato da soli sullo schermo di un telefono, uno spettacolo di droni si svolge di fronte a un pubblico dal vivo, generando una reazione collettiva immediata difficile da riprodurre online.
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È un contenuto intrinsecamente condivisibile. Un cielo pieno di immagini iconiche tratte da un film è esattamente il tipo di contenuto che si diffonde rapidamente sui social media, estendendo la portata della campagna ben oltre i presenti.
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Sfoca il confine tra finzione e realtà. Vedere la maschera o il logo di un personaggio illuminati sopra una città reale rende tangibile un franchise in un modo che nessuno schermo può eguagliare.
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Si adatta alle ambizioni del marchio. Da un'attivazione intima a una produzione record con 1.000 droni, il formato si adegua alla portata del messaggio da trasmettere.
Per Sony e Universal, la finale di Amsterdam ha svolto esattamente il ruolo previsto per un'attivazione globale: trasformare il lancio di un trailer in un momento culturale, vissuto collettivamente dai fan e che ricorderanno a lungo anche dopo l'atterraggio dei droni.
Allumee, partner organizzativo del più grande evento sui droni in Europa.
Direzione artistica
Progettazione artistica, coreografia e direzione della produzione dello spettacolo.
Creazione e produzione
Coordinamento a terra, logistica della flotta e gestione operativa di 3.050 droni.
Una partnership pensata per attivazioni di brand a livello globale.
Questa produzione è stata resa possibile grazie alla collaborazione di due team creativi che hanno lavorato per una visione condivisa. TWOFIFTYK ha dato vita allo storyboard e alla direzione del marchio sul campo, mentre la direzione artistica interna di Allumee e la sua tecnologia proprietaria di droni hanno trasformato quella visione in realtà aerea.
Questo è il tipo di collaborazione per cui è stato concepito Allumee: lavorare a fianco di agenzie, studi e marchi per progettare spettacoli con droni che non solo illuminino il cielo, ma raccontino una storia che rimarrà impressa nella memoria.
Dai lanci di franchising alle attivazioni internazionali di brand, Allumee progetta spettacoli di droni che generano clamore. Con una presenza in Europa e sulla scena internazionale, il team è pronto a dare vita alla prossima grande idea, ovunque essa debba essere realizzata.
Ti piacerebbe scoprire cosa potrebbe aggiungere uno spettacolo di droni personalizzato al tuo prossimo lancio? Contatta il team Allumee.
Allumee progetta spettacoli di droni su misura per trasformare il tuo prossimo lancio in un'esperienza indimenticabile.
