Spider-Man en Ámsterdam: Cómo un espectáculo con 1000 drones dio inicio a Brand New Day.
El 17 de junio de 2026, Ámsterdam se convirtió, por una noche, en el epicentro del universo de Spider-Man. Sony Pictures Netherlands organizó un evento mundial para los fans, coincidiendo con el lanzamiento del segundo tráiler oficial de la película, reuniendo a Tom Holland y Zendaya con el público para una revelación compartida a nivel mundial. Las puertas del recinto NDSM en el distrito Noord de Ámsterdam se abrieron para un final sorpresa programado para las 22:15.
Esta final consistió en un espectáculo de luces con 1.000 drones, diseñado por Allumee: el mayor espectáculo de drones jamás celebrado en los Países Bajos.
Spider-Man: Brand New Day, un evento mundial para fans en Ámsterdam.
El evento combinó experiencias inmersivas de Spider-Man, oportunidades para tomarse fotos y entretenimiento en vivo, como antesala al estreno de Spider-Man: Brand New Day, programado para el 31 de julio. Junto a Tom Holland y Zendaya, la película da la bienvenida a los nuevos integrantes Sadie Sink, Mark Ruffalo y Jon Bernthal, alimentando meses de creciente expectación. Sony eligió Ámsterdam para presentar el siguiente capítulo de esta historia a los fans en vivo, en lugar de a través de una simple transmisión en línea.
Esta elección de formato fue deliberada. Si bien el primer tráiler de la película se había presentado durante una transmisión global de 24 horas que culminó en el Empire State Building, esta segunda presentación requería un momento especial, diseñado específicamente para el público en vivo. Este momento consistió en un espectáculo de drones, concebido para cerrar la velada como una actuación independiente.
Cómo se concibió el espectáculo de drones de Spider-Man
Diseño de un evento para una importante franquicia cinematográfica.
Las bases creativas del espectáculo fueron sentadas por TWOFIFTYK, una agencia holandesa líder especializada en creación de marcas y experiencias. Su equipo desarrolló un guion gráfico detallado, aprobado por Sony y Universal, que combina la estética de los cómics en 2D con espectaculares secuencias en 3D directamente inspiradas en el universo visual de la película.
Para el equipo creativo de Allumee, este nivel de claridad fue una ventaja en lugar de una limitación, explica Estelle, artista 3D de Allumee.
«"Este es precisamente el tipo de proyecto que le encanta a nuestro equipo creativo: un storyboard impulsado por una narrativa sólida, creado por artistas para artistas. Cuando la visión es tan clara, la creatividad reside en tomar algo ya tan bien construido y descubrir cómo darle forma, animarlo y dotarlo de vida."»
— Estelle, artista 3D en Allumee
Detrás de escena de la producción: figuras clave y escenas memorables
El espectáculo se desarrolló como una verdadera narrativa visual, en lugar de una sucesión de imágenes aisladas. Comenzó con un collage de elementos 2D inspirados directamente en viñetas de cómics, antes de pasar al título de la película y luego a una serie de impactantes escenas 3D: la máscara de Spider-Man, sus icónicas poses de descenso y aterrizaje, y el logotipo de la araña, reconocible al instante.
Cada escena jugaba con el volumen, la sombra y la luz en lugar de contornos planos: una decisión deliberada para recrear el lenguaje visual del cómic con drones en vez de tinta. El sonido estaba sincronizado con precisión con cada aparición y momento clave, transformando el cielo nocturno en una escena tan cinematográfica como la propia película.
El espectáculo en cifras:
- Drones desplegados: 1.000
- Duración: 8 minutos
- Número de figuras: 10
- Zona de vuelo: 130 m de ancho / 70 m de profundidad / 70 m de altura
El mayor espectáculo de drones jamás organizado por Allumee en los Países Bajos.
El hecho de que 1.000 drones sobrevolaran una importante capital europea para una de las franquicias más esperadas del mundo marcó un momento decisivo para el equipo local de Allumee.
«Es una clara muestra de confianza que TWOFIFTYK haya recurrido a Allumee para dar vida a esta final. El vuelo de 1000 drones sobre Ámsterdam por primera vez, en una noche tan importante para los fans de Spider-Man, representa un hito histórico para nuestro equipo y para lo que el entretenimiento en vivo puede ser en este mercado.»
— Yorick van Vliet, director general de Allumee Holanda Esta producción también ha reforzado la presencia europea de Allumee. Fundada en 2020 y con sede en Francia, la empresa opera actualmente a través de equipos locales en toda Europa.
¿Por qué las marcas confían en los espectáculos con drones para sus activaciones globales?
El evento de Ámsterdam forma parte de una tendencia más amplia: cómo los estudios y las marcas abordan sus grandes lanzamientos. Los formatos de presentación tradicionales, ya sea un tráiler o la presentación de un producto, tienen cada vez más dificultades para captar la atención en un panorama digital saturado. Un evento visual en vivo a gran escala cambia por completo las reglas del juego.
Existen varias razones que explican por qué este formato está ganando terreno entre marcas y estudios internacionales:
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Crea una experiencia compartida en tiempo real. A diferencia de un tráiler visto en solitario en la pantalla de un teléfono, un espectáculo con drones se desarrolla frente a un público en vivo, generando una reacción colectiva inmediata difícil de reproducir en línea.
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Es intrínsecamente fácil de compartir. Un cielo repleto de imágenes icónicas de una película es precisamente el tipo de contenido que se difunde rápidamente en las redes sociales, extendiendo el alcance de la campaña mucho más allá de los presentes.
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Desdibuja la línea entre la ficción y la realidad. Ver la máscara o el logotipo de un personaje iluminado sobre una ciudad real hace que una franquicia sea tangible de una manera que ninguna pantalla puede igualar.
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Se adapta a la ambición de la marca. Desde una activación íntima hasta una producción récord de 1000 drones, el formato se ajusta a la magnitud del mensaje que se desea transmitir.
Para Sony y Universal, la final de Ámsterdam cumplió exactamente con el papel esperado de una activación global: transformar el lanzamiento de un tráiler en un momento cultural, vivido colectivamente por los fans y que recordarán mucho después de que los drones hayan aterrizado.
Allumee, socio organizador del mayor espectáculo de drones de Europa.
Direction artistique
Diseño artístico, coreografía y dirección de producción del espectáculo.
Création & production
Coordinación en tierra, logística de la flota y gestión operativa de 3.050 drones.
Una alianza diseñada para activaciones de marca globales.
Esta producción fue posible gracias a la colaboración de dos equipos creativos que compartían una visión común. TWOFIFTYK plasmó el guion gráfico y la dirección de marca en tierra, mientras que la dirección artística interna de Allumee y su tecnología propia de drones transformaron esa visión en una realidad aérea.
Este es el tipo de colaboración para la que está diseñado Allumee: trabajar junto a agencias, estudios y marcas para diseñar espectáculos con drones que no solo iluminen el cielo, sino que cuenten una historia que será recordada.
Desde lanzamientos de franquicias hasta activaciones de marca internacionales, Allumee diseña espectáculos con drones que generan gran expectación. Con presencia en Europa y a nivel internacional, el equipo está listo para dar vida a la próxima gran idea, dondequiera que se necesite.
¿Le gustaría saber qué podría aportar un espectáculo de drones diseñado a medida a su próximo lanzamiento? Contacta con el equipo Allumee.
Allumee diseña espectáculos de drones a medida para transformar su próximo lanzamiento en una experiencia inolvidable.
