La scena sulle piste da sci sta diventando sempre più familiare. Sono da poco passate le 17:00, gli impianti di risalita si stanno fermando, il freddo si fa sentire, ma i vacanzieri non tornano subito in casa per riscaldarsi. Si radunano sulle piste, con gli occhi al cielo e gli smartphone in mano.
Se la tradizionale fiaccolata dei maestri di sci conserva ancora il suo fascino, ora gli occhi scrutano il cielo notturno per un motivo completamente diverso. Negli ultimi inverni, la cartolina notturna della montagna si è trasformata. Niente più semplici fuochi d'artificio; ora si tratta di spettacoli di suoni e luci proiettati dai droni.
Durante febbraio e inizio marzo 2026, i nostri team Allumee, un'azienda con sede a Lione, hanno notevolmente aumentato i loro interventi sulle Alpi. Dalla Tournée des Neiges a Serre-Chevalier e Auron, allo SKI SHOW di Les Arcs, i nostri sciami volanti hanno eseguito una serie di eventi.
Ma al di là delle prodezze tecniche e delle esclamazioni del pubblico, perché le stazioni sciistiche puntano ora sugli spettacoli con i droni?
Decifrare un punto di svolta negli eventi.
Mostrare ambizioni politiche e territoriali: l'orizzonte del 2030
Far volare 300 droni nel cielo invernale non è solo una semplice attività per concludere una giornata sugli sci. È diventato un potente strumento di comunicazione.
La Tournée des Neiges (Tour delle Nevi) ne è un esempio lampante. Organizzata congiuntamente dalla Regione Provenza-Alpi-Costa Azzurra (PACA) e dal Comitato Regionale del Turismo (CRT), la seconda edizione di questo evento itinerante ha allestito i suoi chalet in cinque località nel mese di febbraio. Il programma includeva simulatori di sci, degustazioni di tourton, esperienze di realtà virtuale e un'esibizione corale. Dietro le quinte, tuttavia, la posta in gioco è anche politica: preparare l'opinione pubblica e mobilitare la popolazione attorno alla candidatura delle Alpi francesi per le Olimpiadi invernali del 2030.
I nostri spettacoli, eseguiti in particolare a Serre-Chevalier e Auron rispettivamente il 23 e il 25 febbraio, sono stati concepiti per incarnare questa ambizione. Il sindaco uscente di Monginevro, Guy Hermitte, lo ha detto senza mezzi termini: il Tour non è solo una festa, è un «"Una vetrina vivente delle nostre montagne, della nostra cultura e della nostra identità"». Testimonia una «"Una volontà comune di valorizzare le Alpi Meridionali entro il 2030 e ben oltre."» Per Agnès Rossi, presidente della commissione per il turismo della regione PACA, l'obiettivo è chiaro: «"per ravvivare lo spirito olimpico"» che i francesi hanno potuto sperimentare durante le Olimpiadi di Parigi 2024. Era necessario far rivivere «"La convivialità, la condivisione, la gioia tra spettatori e atleti"».
Cosa potrebbe essere più efficace per imprimere questo "slancio olimpico" che disegnare gli anelli o gli sport invernali in 3D, a quasi 100 metri dal suolo?
Lo spettacolo dei droni è diventato la piattaforma mediatica preferita dai rappresentanti eletti a livello locale.
Mantenere lo sciatore sul fronte neve
Mentre la regione punta al 2030, le attività quotidiane della stagione sono gestite direttamente dai resort.
La loro sfida immediata? Il doposci: il nocciolo della questione. Come confessa un membro del CRT Paca, devono catturare l'attenzione del pubblico. «"Nel momento in cui la gente inizia a smettere di sciare"», e tenerli fino a quando «"Inizio dell'aperitivo"».
È qui che entra in gioco la drammaturgia di un evento ben costruito, e la programmazione di Les Arcs 1800 ne è la perfetta dimostrazione.
Il 26 febbraio e il 5 marzo, la stazione ha organizzato il suo iconico SKI SHOW. La formula è collaudata, ma straordinariamente efficace. Dalle 17:30 in poi, sul fronte innevato di Vagère, l'atmosfera si fa gradualmente più coinvolgente:
- La vetrina delle professioni: Dimostrazioni di battipista, di ricercatori di piste e dei loro cani da valanga.
- Lo spettacolo sportivo: Sono rappresentate tutte le forme di scivolamento (snowboard, telemark, monosci, skwal, handiski), culminando nei "360°" e nei "backflip" dei ragazzi della Freeski Academy.
- La transizione della luce: Al calar della notte, gli istruttori dell'ESF, con le loro tute luminose, si lanciano nello sci sincronizzato, a cui segue la tradizionale discesa con le fiaccole.
Ed è proprio in questo momento, quando il pubblico potrebbe pensare che lo spettacolo sia finito, che la creazione Allumee Conquista delle vette prende il sopravvento.
Un finale spettacolare con i nostri droni pirotecnici che incendiano il logo di Les Arcs. La reazione del pubblico è immediata e scoppia un fragoroso applauso.
Oltre 250 droni decollano simultaneamente per arricchire il cielo con una narrazione e un racconto tematico sulla montagna, arricchiti da scene personalizzate per il resort.
I turisti soddisfatti prolungano il loro soggiorno nel cuore del resort.
L'equazione del marketing: social media, ecologia e fidelizzazione dei clienti
Dietro lo spettacolo visivo, i calcoli degli uffici turistici sono pragmatici. I costi per uno spettacolo di droni sono soggetti a specifiche molto rigorose in termini di impatto economico e di immagine.
La ricompensa per la viralità
Oggi, se un evento non è "Instagrammabile", non esiste. E le coreografie con i droni sono fatte su misura per i social media. I formati verticali degli smartphone, che siano per TikTok o per gli Instagram Reels, si adattano perfettamente a queste esibizioni aeree. Ogni turista che filma lo spettacolo a Serre-Chevalier o Les Arcs e lo pubblica sui propri social network diventa, a tutti gli effetti, un ambasciatore del resort. Si tratta di una massiccia campagna pubblicitaria organica, generata gratuitamente dal pubblico.
Il turismo locale da valorizzare
Far tornare gli sciatori anno dopo anno è un'ossessione. I dati forniti da Agnès Rossi durante la Tournée des Neiges ci ricordano una realtà spesso dimenticata: «"Oltre il 501% dei vacanzieri proviene dalla regione, dal 20 al 251% proviene da fuori regione e poco meno del 201% è costituito da stranieri."». Questo pubblico locale, che conosce bene le Alpi Meridionali, è esigente. Bisogna sorprenderlo per convincerlo a tornare. Uno spettacolo unico con 300 droni è un argomento convincente per convincere i provenzali a venire in questa località per un weekend.
Un'opzione di intrattenimento ecosostenibile
È un argomento raramente affrontato, ma che ha un peso significativo nelle assemblee comunali: l'ambiente. Le località turistiche d'alta quota vengono regolarmente criticate per il loro impatto ambientale. In questo clima teso, i tradizionali spettacoli pirotecnici sono visti sempre più negativamente. L'inquinamento acustico disturba la fauna selvatica locale e residui di cartone e polvere da sparo finiscono spesso nella neve, e poi nel terreno quando il ghiaccio si scioglie. Le flotte di droni offrono il vantaggio di un intrattenimento pulito: niente sprechi, niente esplosioni. Questo è diventato un argomento decisivo per i comuni.
Formati destinati a crescere
Il mercato è ancora agli albori. Al CRT Paca (Comitato Regionale del Turismo Provenza-Alpi-Costa Azzurra), Valérie Mérali, Vicedirettrice per la Qualità della Vita, ci assicura: punta a un «"Rampa"» eventi da qui al 2030. «"È già abbastanza buono, ma vogliamo che cresca."», avverte.
L'ambizione di Allumee va di pari passo con quella delle stazioni
Ci teniamo a sottolineare che il vantaggio dei nostri spettacoli di luci e suoni risiede nella loro modularità.
Da 200 a oltre 2000 droni, progettiamo esperienze immersive per tutti i budget. Integriamo facilmente formati multimediali, inclusi laser, fuochi d'artificio o altri effetti pirotecnici.
Le stazioni sciistiche hanno quindi a disposizione un'ampia gamma di possibilità per creare momenti unici che rispecchino la loro immagine.
Il nostro obiettivo è lo stesso del loro: continuare a sorprendere il pubblico.
Quando la montagna detta la sua legge
Operare in ambiente alpino richiede una buona dose di umiltà. Lo svantaggio è gestire le batterie a temperature sotto lo zero e, soprattutto, con il vento. È stato il caso del 17 febbraio a Monginevro.
Mentre tutto era pronto per lo spettacolo, le raffiche di vento hanno purtroppo costretto la sala di controllo a prendere l'unica decisione possibile: annullare il decollo. La sicurezza pubblica non è mai negoziabile e, sebbene l'assenza dei 300 droni abbia deluso alcuni, i festeggiamenti erano tutt'altro che finiti. Avvolti in abiti caldi, i vacanzieri si sono goduti le attività negli chalet e hanno assistito alle esibizioni del coro Le Chœur du Sud e del DJ Le Pedre. Come un osservatore ha riassunto filosoficamente quella sera, «"Il vento ha bloccato i droni, ma non lo spirito olimpico."».
Questa cancellazione dovuta al maltempo serve in ultima analisi a ricordare una verità fondamentale sulla montagna: la natura ha sempre l'ultima parola. Questa realtà non fa che rendere gli spettacoli di successo, nelle serate con cieli limpidi e cristallini, ancora più preziosi agli occhi del pubblico. Sono serate eccezionali in cui, per pochi brevi istanti, la tecnologia riesce a rubare la scena alle cime innevate.
