Het beeld wordt steeds vertrouwder op de skipistes. Het is net na 5 uur 's middags, de skiliften stoppen, de kou zet in, maar de vakantiegangers gaan niet meteen naar binnen om op te warmen. Ze verzamelen zich op de piste, met hun blikken omhoog en hun smartphones in de hand.
Hoewel de traditionele afdaling bij fakkellicht door de ski-instructeurs nog steeds zijn charme heeft, speuren ogen nu om een compleet andere reden de nachtelijke hemel af. De afgelopen winters is het nachtelijke schouwspel van de berg getransformeerd. De eenvoudige vuurwerkshows zijn verdwenen; nu draait alles om geluid- en lichtshows die door drones worden geprojecteerd.
In februari en begin maart 2026 hebben onze Allumee-teams – een bedrijf uit Lyon – hun inzet in de Alpen aanzienlijk uitgebreid. Van de Tournée des Neiges in Serre-Chevalier en Auron tot de SKI SHOW in Les Arcs, onze vliegende zwermen voerden een reeks evenementen uit.
Maar afgezien van de technische hoogstandjes en de enthousiaste reacties van het publiek, waarom zetten skiresorts nu in op droneshows?
Het ontcijferen van een keerpunt in de gebeurtenissen.
Het tonen van politieke en territoriale ambities: de horizon van 2030
Het laten vliegen van 300 drones in een winterse hemel is niet zomaar een simpele activiteit om een dagje skiën af te sluiten. Het is uitgegroeid tot een enorm communicatiemiddel.
De Tournée des Neiges (Sneeuwtour) is een uitstekend voorbeeld. Deze tweede editie van dit reizende evenement, mede georganiseerd door de regio Provence-Alpes-Côte d'Azur (PACA) en het Regionaal Comité voor Toerisme (CRT), zette in februari chalets op in vijf skigebieden. Het programma omvatte skisimulatoren, tourtonproeverijen, virtual reality-ervaringen en een kooroptreden. Achter de schermen speelde echter ook een politieke rol: de publieke opinie beïnvloeden en de bevolking mobiliseren voor de kandidatuur van de Franse Alpen voor de Olympische Winterspelen van 2030.
Onze voorstellingen, met name die in Serre-Chevalier en Auron op respectievelijk 23 en 25 februari, waren bedoeld om deze ambitie te belichamen. De aftredende burgemeester van Montgenèvre, Guy Hermitte, verwoordde het treffend: de Tour is niet zomaar een feest, het is een «"Een levende showcase van onze bergen, onze cultuur en onze identiteit"». Het getuigt van een «"Een gedeelde wens om de Zuidelijke Alpen te promoten tegen 2030, en nog veel langer."» Voor Agnès Rossi, voorzitter van de toerismecommissie van de PACA-regio, is de doelstelling duidelijk: «"om de Olympische geest nieuw leven in te blazen"» die de Fransen tijdens de Olympische Spelen van Parijs 2024 hebben kunnen ervaren. Het was nodig om dit nieuw leven in te blazen. «"De saamhorigheid, het delen, de vreugde tussen de toeschouwers en de atleten"».
Wat zou effectiever zijn om dit "Olympische momentum" te versterken dan de ringen of wintersporten in 3D af te beelden, bijna 100 meter boven de grond?
De droneshow is uitgegroeid tot een geliefd mediaplatform voor lokale politici.
Houd de skiër op het sneeuwfront.
Hoewel de regio streeft naar 2030, beheren de resorts zelf de dagelijkse gang van zaken tijdens het seizoen.
Hun grootste uitdaging? Après-ski: de kern van de zaak. Zoals CRT-lid Paca opmerkt, moeten ze de aandacht van het publiek trekken. «"Op het punt waar mensen beginnen te stoppen met skiën"», en houd ze vast tot de «"Begin van het aperitief"».
Hier komt de dramaturgie van een goed georganiseerd evenement om de hoek kijken, en de programmering van Les Arcs 1800 is daar het perfecte voorbeeld van.
Op 26 februari en 5 maart organiseerde het resort zijn iconische skishow. De formule is beproefd, maar opmerkelijk effectief. Vanaf 17.30 uur wordt de sfeer op het Vagère-sneeuwfront geleidelijk opgebouwd:
- Het overzicht van beroepen: Demonstraties van sneeuwruimers, spoorzoekers en hun lawinehonden.
- Het sportprogramma: Alle vormen van glijden zijn vertegenwoordigd (snowboarden, telemarken, monoskiën, skwal, handskiën), met als hoogtepunt de "360°"- en "backflips" van de jongeren van de Freeski Academy.
- De lichtovergang: Als de avond valt, nemen de ESF-instructeurs het over in lichtgevende pakken voor synchroon skiën, gevolgd door de traditionele afdaling bij fakkellicht.
En precies op dit moment, wanneer het publiek misschien denkt dat de show voorbij is, komt de creatie van Allumee tot leven. Verovering van de toppen neemt het over.
Een spectaculaire finale waarbij onze pyrotechnische drones het Les Arcs-logo in vlammen zetten. De reactie van het publiek is direct en een daverend applaus barst los.
Meer dan 250 drones stijgen gelijktijdig op om de lucht te verrijken met een verhaal en een thematische weergave van de berg, aangevuld met scènes die speciaal voor het resort zijn gemaakt.
Tevreden vakantiegangers verlengen hun verblijf in het hart van de badplaats.
De marketingvergelijking: sociale media, ecologie en klantloyaliteit
Achter het visuele spektakel schuilen pragmatische overwegingen bij de toeristenbureaus. De kosten voor een droneshow zijn namelijk gebonden aan zeer strikte criteria met betrekking tot de economische impact en het imago.
De beloning voor viraliteit
Tegenwoordig bestaat een evenement niet als het niet 'Instagramwaardig' is. En dronechoreografie is bij uitstek geschikt voor sociale media. De verticale formaten van smartphones, of het nu voor TikTok of Instagram Reels is, lenen zich perfect voor deze luchtshows. Iedere vakantieganger die het spektakel in Serre-Chevalier of Les Arcs filmt en op zijn of haar sociale media plaatst, wordt in feite een ambassadeur voor het resort. Het is een enorme, organische reclamecampagne, gratis gegenereerd door het publiek.
Lokaal toerisme om te koesteren
Het is een ware obsessie om skiërs jaar na jaar terug te laten komen. De cijfers die Agnès Rossi tijdens de Tournée des Neiges presenteerde, herinneren ons aan een realiteit die vaak vergeten wordt: «"Meer dan 501% van de vakantiegangers komt uit de regio, 20 tot 251% komt van buiten de regio en iets minder dan 201% zijn buitenlanders."». Dit lokale publiek, vertrouwd met de Zuidelijke Alpen, is veeleisend. Je moet ze verrassen om ze terug te laten komen. Een unieke show met 300 drones is een overtuigend argument om mensen uit de Provence te verleiden een weekendje naar het resort te komen.
Een milieuvriendelijke entertainmentoptie
Het is een argument dat zelden wordt aangevoerd, maar dat wel degelijk veel gewicht in de schaal legt tijdens gemeenteraadsvergaderingen: het milieu. Hooggelegen vakantieoorden worden regelmatig bekritiseerd vanwege hun milieubelasting. In dit gespannen klimaat worden traditionele vuurwerkshows steeds vaker negatief bekeken. Geluidsoverlast verstoort de lokale fauna en karton en kruitresten belanden vaak in de sneeuw en vervolgens in de grond wanneer het ijs smelt. Drones bieden het voordeel van schoon entertainment: geen afval, geen explosies. Dit is een doorslaggevend argument geworden voor gemeenten.
Formaten die bestemd zijn om te groeien.
De markt staat nog in de kinderschoenen. Bij het CRT Paca (Regionaal Toerismecomité van Provence-Alpes-Côte d'Azur) verzekert Valérie Mérali, adjunct-directeur Levenskwaliteit, ons: ze streeft naar een «"Opvoeren"» gebeurtenissen tussen nu en 2030. «"Het is al behoorlijk goed, maar we willen dat het groeit."», waarschuwt ze.
De ambitie van Allumee sluit naadloos aan bij die van de stations.
Wij willen graag benadrukken dat het voordeel van onze licht- en geluidsshows schuilt in hun modulariteit.
Van 200 tot meer dan 2000 drones, wij ontwerpen meeslepende ervaringen voor elk budget. We integreren moeiteloos multimediaformaten, waaronder lasers, vuurwerk of andere pyrotechnische effecten.
Skigebieden hebben daardoor een breed scala aan mogelijkheden om unieke momenten te creëren die hun imago weerspiegelen.
Ons doel is hetzelfde als dat van hen: het publiek blijven verrassen.
Wanneer de berg zijn wet dicteert
Werken in een alpine omgeving vereist een flinke dosis bescheidenheid. Het nadeel is het beheren van accu's bij temperaturen onder nul, en vooral de wind. Dat bleek op 17 februari in Montgenèvre.
Hoewel alles klaar was voor de show, dwongen de windvlagen de luchtverkeersleiding helaas tot de enige mogelijke beslissing: de start afblazen. De openbare veiligheid staat immers voorop, en hoewel de afwezigheid van de 300 drones sommigen teleurstelde, waren de festiviteiten nog lang niet voorbij. Warm ingepakt genoten de vakantiegangers van de activiteiten in de chalets en werden ze getrakteerd op optredens van het koor Le Chœur du Sud en DJ Le Pedre. Zoals een toeschouwer die avond filosofisch samenvatte:, «"De wind hield de drones aan de grond, maar niet de Olympische geest."».
Deze afgelasting vanwege het weer herinnert ons uiteindelijk aan een fundamentele waarheid over de bergen: de natuur heeft altijd het laatste woord. Deze realiteit maakt de succesvolle shows, op avonden met een heldere, spiegelgladde hemel, des te waardevoller in de ogen van het publiek. Dit zijn uitzonderlijke avonden waarop de technologie, voor een paar korte momenten, de show steelt van de besneeuwde bergtoppen.
