Spider-Man in Amsterdam: Wie eine Drohnenshow mit 1.000 Drohnen den Brand New Day einläutete
Am 17. Juni 2026 wurde Amsterdam für eine Nacht zum Epizentrum des Spider-Man-Universums. Sony Pictures Netherlands veranstaltete dort ein globales Event für Fans, zeitgleich mit der Veröffentlichung des zweiten offiziellen Trailers zum Film. Tom Holland und Zendaya trafen sich mit dem Publikum zu einer weltweit übertragenen Enthüllung. Die Türen des NDSM-Veranstaltungsortes im Amsterdamer Stadtteil Noord öffneten sich um 22:15 Uhr für ein überraschendes Finale.
Das Finale fand in Form einer Lichtshow mit 1.000 Drohnen statt, die von Allumee entworfen wurde: die größte Drohnenshow, die jemals in den Niederlanden stattfand.
Spider-Man: Brand New Day, ein globales Event für Fans in Amsterdam
Das Event kombinierte interaktive Spider-Man-Erlebnisse, Fotomöglichkeiten und Live-Unterhaltung und stimmte auf den Kinostart von „Spider-Man: Brand New Day“ am 31. Juli ein. Neben Tom Holland und Zendaya begrüßen die Newcomer Sadie Sink, Mark Ruffalo und Jon Bernthal die Fans und schüren die monatelange Vorfreude. Sony wählte Amsterdam als Veranstaltungsort, um den Fans das nächste Kapitel der Geschichte live zu präsentieren, anstatt es einfach online zu streamen.
Die Wahl dieses Formats war bewusst getroffen. Während der erste Trailer des Films im Rahmen einer 24-stündigen globalen Live-Übertragung mit Höhepunkt am Empire State Building präsentiert wurde, benötigte diese zweite Enthüllung einen eigenen, charakteristischen Moment, speziell für ein Live-Publikum konzipiert. Dieser Moment bestand aus einer Drohnenshow, die den Abend als eigenständige Performance abrunden sollte.
Wie die Spider-Man-Drohnenshow entstanden ist
Gestaltung einer Veranstaltung für eine große Filmreihe
Die kreative Grundlage der Show legte TWOFIFTYK, eine führende niederländische Agentur für Markenentwicklung und Erlebnisgestaltung. Ihr Team entwickelte ein detailliertes Storyboard, das von Sony und Universal freigegeben wurde und die Ästhetik von 2D-Comics mit spektakulären 3D-Sequenzen verband, die direkt von der visuellen Welt des Films inspiriert waren.
Für das Kreativteam von Allumee war dieses Maß an Klarheit eher ein Vorteil als eine Einschränkung, erklärt Estelle, 3D-Künstlerin bei Allumee.
«Das ist genau die Art von Projekt, die unser Kreativteam liebt: ein Storyboard, das von einem echten Erzählstrang getragen wird, von Künstlern für Künstler entwickelt. Wenn die Vision so klar ist, liegt die Kreativität darin, etwas bereits so gut Konstruiertes zu nehmen und herauszufinden, wie man es formt, animiert und ihm Leben einhaucht.»
— Estelle, 3D-Künstlerin bei Allumee
Hinter den Kulissen der Produktion: Schlüsselfiguren und unvergessliche Szenen
Die Show entfaltete sich als visuelle Erzählung und nicht als Aneinanderreihung einzelner Bilder. Sie begann mit einer Collage aus 2D-Elementen, die direkt von Comic-Panels inspiriert waren, bevor der Filmtitel und anschließend eine Reihe eindrucksvoller 3D-Szenen eingeblendet wurden: Spider-Mans Maske, seine ikonischen Abstiegs- und Landeposen sowie das sofort erkennbare Spinnenlogo.
Jede Szene spielte mit Volumen, Schatten und Licht statt mit flächigen Konturen – eine bewusste Entscheidung, die Bildsprache von Comics mit Drohnen statt mit Tinte nachzubilden. Der Ton war präzise auf jedes Erscheinen und jeden Schlüsselmoment abgestimmt und verwandelte den Nachthimmel in eine Szene, die ebenso filmisch wirkte wie der Film selbst.
Die Show in Zahlen:
- Eingesetzte Drohnen: 1.000
- Dauer: 8 Minuten
- Anzahl der Figuren: 10
- Flugfläche: 130 m breit / 70 m tief / 70 m hoch
Die größte Drohnenshow, die Allumee jemals in den Niederlanden veranstaltet hat.
Der Einsatz von 1000 Drohnen über einer europäischen Hauptstadt für eines der am meisten erwarteten Franchises der Welt markierte einen entscheidenden Moment für das lokale Allumee-Team.
«Es ist ein echtes Zeichen des Vertrauens, dass TWOFIFTYK Allumee beauftragt hat, dieses Finale zum Leben zu erwecken. Zum ersten Mal 1.000 Drohnen über Amsterdam fliegen zu lassen, und das an einem so wichtigen Abend für Spider-Man-Fans, ist ein Meilenstein für unser Team und für das, was Live-Unterhaltung in diesem Markt leisten kann.»
— Yorick van Vliet, Geschäftsführer von Allumee Nederland Diese Produktion hat auch die europäische Präsenz von Allumee gestärkt. Das 2020 gegründete und in Frankreich ansässige Unternehmen ist mittlerweile mit lokalen Teams in ganz Europa vertreten.
Warum Marken bei ihren globalen Kampagnen auf Drohnenshows setzen
Die Amsterdamer Messe ist Teil eines umfassenderen Trends: die Art und Weise, wie Studios und Marken ihre großen Produkteinführungen gestalten. Traditionelle Präsentationsformate, ob Trailer oder Produktvorstellung, haben es in der gesättigten digitalen Landschaft zunehmend schwer, Aufmerksamkeit zu erregen. Ein groß angelegtes, visuelles Live-Event verändert die Spielregeln grundlegend.
Es gibt mehrere Gründe, warum dieses Format bei internationalen Marken und Studios immer beliebter wird:
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Es schafft ein gemeinsames Echtzeit-Erlebnis. Anders als ein Trailer, den man allein auf einem Handybildschirm ansieht, findet eine Drohnenshow vor einem Live-Publikum statt und erzeugt so eine unmittelbare kollektive Reaktion, die online schwer zu reproduzieren ist.
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Es eignet sich hervorragend zum Teilen. Ein Himmel voller ikonischer Filmbilder ist genau die Art von Inhalt, die sich in den sozialen Medien schnell verbreitet und die Reichweite der Kampagne weit über die Anwesenden hinaus erweitert.
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Es verwischt die Grenze zwischen Fiktion und Realität. Wenn man die Maske oder das Logo einer Figur über einer realen Stadt erstrahlen sieht, wird ein Franchise auf eine Weise greifbar, wie es kein Bildschirm vermag.
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Es passt sich den Ambitionen der Marke an. Von einer intimen Aktivierung bis hin zu einer Rekordproduktion mit 1.000 Drohnen – das Format wird dem Umfang der zu vermittelnden Botschaft angepasst.
Für Sony und Universal erfüllte das Finale in Amsterdam genau die erwartete Rolle einer globalen Aktivierung: die Veröffentlichung eines Trailers in einen kulturellen Moment zu verwandeln, den die Fans gemeinsam erlebten und an den sie sich noch lange erinnern werden, nachdem die Drohnen gelandet sind.
Allumee, Durchführungspartner der größten Drohnenmesse Europas
Direction artistique
Künstlerisches Design, Choreografie und Produktionsleitung der Show
Création & production
Bodenkoordination, Flottenlogistik und operatives Management von 3.050 Drohnen
Eine Partnerschaft, die für globale Markenaktivierungen konzipiert wurde.
Diese Produktion wurde durch die Zusammenarbeit zweier Kreativteams ermöglicht, die an einer gemeinsamen Vision arbeiteten. TWOFIFTYK setzte das Storyboard und die Markenstrategie vor Ort um, während die hauseigene Art Direction und die firmeneigene Drohnentechnologie von Allumee diese Vision in die Realität aus der Luft verwandelten.
Genau für solche Partnerschaften ist Allumee konzipiert: die Zusammenarbeit mit Agenturen, Studios und Marken, um Drohnenshows zu entwickeln, die nicht nur den Himmel erleuchten, sondern auch eine Geschichte erzählen, die in Erinnerung bleibt.
Von Franchise-Launches bis hin zu internationalen Markenaktivierungen – Allumee konzipiert Drohnenshows, die für Aufsehen sorgen. Mit Präsenz in Europa und auf internationaler Ebene ist das Team bereit, die nächste große Idee zum Leben zu erwecken, wo immer sie gebraucht wird.
Möchten Sie erfahren, was eine individuell gestaltete Drohnenshow für Ihre nächste Produkteinführung leisten könnte? Kontaktieren Sie das Allumee-Team.
Allumee entwirft maßgeschneiderte Drohnenshows, um Ihren nächsten Launch in ein unvergessliches Erlebnis zu verwandeln.
