Spider-Man à Amsterdam : comment un spectacle de 1 000 drones a lancé Brand New Day

Le 17 juin 2026, Amsterdam est devenue, pour une nuit, l’épicentre de l’univers Spider-Man. Sony Pictures Pays-Bas y a organisé un événement mondial pour les fans, le jour même de la sortie de la deuxième banade-annonce officielle du film, réunissant Tom Holland et Zendaya avec le public pour une révélation partagée dans le monde entier. Les portes du site NDSM, dans le quartier d’Amsterdam Noord, se sont ouvertes pour une finale surprise programmée à 22h15.

Cette finale prenait la forme d’un spectacle lumineux de 1 000 drones, conçu par Allumee : le plus grand spectacle de drones jamais réalisé aux Pays-Bas.

Spider-Man : Brand New Day, un évènement mondial pour les fans à Amsterdam

L’événement associait expériences immersives autour de Spider-Man, photo opportunities et animations en direct, en amont de la sortie de Spider-Man : Brand New Day, prévue en salles le 31 juillet. Aux côtés de Tom Holland et Zendaya, le film accueille à l’écran de nouveaux venus, Sadie Sink, Mark Ruffalo et Jon Bernthal, alimentant une attente grandissante depuis plusieurs mois. Sony a choisi Amsterdam pour livrer aux fans le prochain chapitre de cette histoire en direct, plutôt que via une simple mise en ligne.

Ce choix de format était délibéré. Alors que la première bande-annonce du film avait été dévoilée lors d’un relais mondial de 24 heures culminant à l’Empire State Building, cette deuxième révélation nécessitait son propre moment signature, pensé spécifiquement pour un public en direct. Ce moment a pris la forme d’un spectacle de drones conçu pour clore la soirée comme un spectacle à part entière.

Comment le spectacle de drones Spider-Man a été conçu

Concevoir un évènement pour une franchise cinématographique majeure

Les bases créatives du spectacle ont été posées par TWOFIFTYK, agence néerlandaise de référence en création et expérience de marque. Leur équipe a construit un storyboard détaillé, validé par Sony et Universal, mêlant esthétique 2D façon bande dessinée et séquences 3D spectaculaires directement inspirées de l’univers visuel du film.

Pour l’équipe créative d’Allumee, ce niveau de clarté a été un atout plutôt qu’une contrainte, explique Estelle, artiste 3D chez Allumee.

« C’est exactement le type de projet que notre équipe créative adore : un storyboard porté par un vrai fil narratif, construit par des artistes pour des artistes. Quand la vision est aussi claire, la créativité consiste à prendre quelque chose déjà si bien construit et à trouver comment le façonner, l’animer, et le faire respirer dans le ciel. »

— Estelle, artiste 3D chez Allumee

Dans les coulisses de la production : chiffres clés et scènes marquantes

Le spectacle s’est déroulé comme un véritable récit visuel plutôt qu’une succession d’images isolées. Il s’ouvrait sur un collage d’éléments 2D directement inspirés des planches de bande dessinée, avant de basculer vers le titre du film puis vers une série de scènes 3D saisissantes : le masque de Spider-Man, ses poses emblématiques de descente et d’atterrissage, et le logo araignée instantanément reconnaissable.

Chaque scène jouait sur le volume, l’ombre et la lumière plutôt que sur des contours plats — un choix délibéré pour recréer le langage visuel de la bande dessinée avec des drones plutôt qu’à l’encre. Le son était synchronisé avec précision à chaque apparition et à chaque temps fort, transformant le ciel nocturne en une scène aussi cinématographique que le film lui-même.

Le show en chiffres :

Drones déployés : 1 000
Durée : 8 minutes
Nombre de figures : 10
Zone de vol : 130 m de largeur / 70 m de profondeur / 70 m de hauteur

Le plus grand spectacle de drones jamais réalisé par Allumee aux Pays-Bas

Faire voler 1 000 drones au-dessus d’une grande capitale européenne, pour l’une des franchises les plus attendues au monde, a marqué un moment fondateur pour l’équipe locale d’Allumee.

« C’est une vraie marque de confiance que TWOFIFTYK ait fait appel à Allumee pour donner vie à cette finale. Faire voler 1 000 drones au-dessus d’Amsterdam pour la première fois, un soir aussi important pour les fans de Spider-Man, est une étape marquante pour notre équipe et pour ce que peut être le divertissement en direct sur ce marché. »

— Yorick van Vliet, directeur général d’Allumee Nederland Cette production a également renforcé l’implantation européenne d’Allumee. Fondée en 2020 et basée en France, l’entreprise opère aujourd’hui via des équipes locales à travers toute l’Europe.

Pourquoi les marques misent sur les spectacles de drones pour leurs activations mondiales

Le show d’Amsterdam s’inscrit dans une tendance plus large : la manière dont studios et marques abordent leurs grands lancements. Les formats traditionnels de révélation, qu’il s’agisse d’une bande-annonce ou du dévoilement d’un produit, doivent de plus en plus se battre pour capter l’attention dans un paysage numérique saturé. Un moment visuel en direct, à grande échelle, change complètement l’équation.

Plusieurs raisons expliquent pourquoi ce format gagne du terrain auprès des marques et des studios internationaux :

Il crée une expérience partagée, en temps réel. À la différence d’une bande-annonce regardée seul sur un écran de téléphone, un spectacle de drones se déroule devant un public en direct, générant une réaction collective immédiate, difficile à reproduire en ligne.
Il est par nature partageable. Un ciel rempli de l’imagerie emblématique d’un film est exactement le type de contenu qui se diffuse rapidement sur les réseaux sociaux, prolongeant la portée de la campagne bien au-delà des personnes présentes.
Il brouille la frontière entre fiction et réalité. Voir le masque ou le logo d’un personnage rendu en lumière, au-dessus d’une vraie ville, rend une franchise tangible d’une manière qu’aucun écran ne peut égaler.
Il s’adapte à l’ambition de la marque. D’une activation intime à une production record de 1 000 drones, le format s’ajuste à l’ampleur du message à transmettre.

Pour Sony et Universal, la finale d’Amsterdam a rempli exactement le rôle attendu d’une activation mondiale : transformer le lancement d’une bande-annonce en moment culturel, vécu collectivement par les fans et dont ils se souviendront longtemps après que les drones ont atterri.

Allumee, partenaire d'exécution du plus grand show de drones en Europe

drones en simultané

minutes de show

nombre de formes

zone de vol

1 m

Direction artistique

Création & production

Un partenariat pensé pour les activations de marque à l’échelle mondiale

Cette production a été rendue possible grâce à la collaboration de deux équipes créatives œuvrant pour une même vision. TWOFIFTYK a porté le storyboard et la direction de marque sur le terrain, tandis que la direction artistique interne et la technologie propriétaire de drones d’Allumee ont transformé cette vision en réalité aérienne.

C’est le type de partenariat pour lequel Allumee est conçue : travailler aux côtés d’agences, de studios et de marques pour concevoir des spectacles de drones qui n’illuminent pas seulement le ciel, mais racontent une histoire dont on se souvient.

Du lancement de franchises aux activations de marque internationales, Allumee conçoit des spectacles de drones qui font parler d’eux. Présente en Europe et sur la scène internationale, l’équipe est prête à donner vie à la prochaine grande idée, partout où elle doit se produire.

Vous souhaitez savoir ce qu’un spectacle de drones sur-mesure pourrait apporter à votre prochain lancement ? Contactez l’équipe Allumee.

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